大健康互联网营销战略布局,医疗健康管理博士人才是关键一步

时间:2021-08-19 16:58 阅读: 评论: 作者:赵老师

随着疫情的反复,医疗健康市场这一新兴领域又再一次被关注。
 
医疗健康是中国未来重点发展的领域之一。根据2020年年底公布的“十四五”规划和2035年远景目标纲要,中国将实施“全面推进健康中国建设”的重要规划。
 
此外,今年全国“两会”的参会代表和委员针对医疗健康领域积极建言献策,话题涉及“互联网+医疗健康”转型、生物医药产业化发展等重点方向。


 
大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变,提出的一种全局的理念。
 
它围绕着人的衣食住行以及人的生老病死,关注各类影响健康的危险因素和误区,提倡自我健康管理,是在对生命全过程全面呵护的理念指导下提出来的。
 
它追求的不仅是个体身体健康,还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完全健康。提倡的不仅有科学的健康生活,更有正确的健康消费等。
 
它的范畴涉及各类与健康相关的信息、产品和服务,也涉及到各类组织为了满足社会的健康需求所采取的行动。
 
一、大健康产业如何利用新媒体营销来实现精准获客?
 
1、定位精准
 
随着人口红利的消失,流量成为稀缺资源。各行各业都需要抢占流量,盲目的资金投入会导致推广成本高且效果不大。在投入之前,需要对行业用户进行分析,深挖痛点与需求,整合行业数据,描述详细用户画像,做精准定位。
 
2、内容建设
 
今天的内容不再只是单一起到展示或者说明的作用,更是流量入口。不管是网站、电商、小程序、自媒体等平台,都需要重视内容建设,为用户提供有帮助并能解决需求与痛点的优质内容,引入更精准的流量,增强用户的黏性,从而塑造品牌与超级IP。
 
3、场景营销
 
流量的碎片化意味着不管是网站、APP、视频、直播等线上营销方式,还是展会、活动、促销等线下营销方式,在布局营销时,都需要寻找适合自己的场景,将内容和服务融合场景,覆盖到更多的潜在用户。
 
大健康产业作为一种新兴业态,其发展备受我国各级政府、各级医疗机构的关注,发展大健康产业对于调整产业结构,加快转变经济发展方式,促进医疗卫生事业发展都具有重要意义。
 
传统的健康教育模式以门诊咨询、住院宣教、社区教育、医师随访、专家讲座等方式为主,已不能满足人民群众日益增长的教育需要。
 
二、医疗健康行业硕博人才供不应求
 
近年来,随着大健康产业的快速发展,服务模式的创新,互联网医疗的异军突起,特别是在当前情况下,更是发挥了其不可比拟的作用。与此同时,医疗健康领域的人才,特别是高学历硕博人才变得供不应求。
 
由于政府的利好政策,他们比跨国企业表现得更为强劲。数据显示,本土医疗保健企业从2017年至2019年的招聘数量实现了翻倍增长。数据显示,2020年有45%的雇主计划给员工涨薪,且大部分雇主表示平均涨幅接近甚至高于往年。
 
从具体行业来看,医疗保健与生命科学2021年增幅预测在6.7%,未来新增员工薪资涨幅情况医疗保健与生命科学在11%,位于中上水平。
 
此外,医疗保健与生命科学企业2021年预计会发放一个月以上的奖金的比例为65%。
 
人口老龄化、民众保健意识普遍增强以及新冠疫情的来袭,推动了中国医疗保健与生命科学领域的迅猛发展。这也反映到招聘领域,特别是本土医疗企业。
 
医疗健康行业的快速发展促使企业开始调整公司战略以适应时代变化,进而带动了医疗健康企业人力资源优化。创业公司为了增强对海归人才归国的吸引力,纷纷在薪酬以外提供更多股权和期权激励。
 
我们根据行业资料,对医药领域、医疗器械、医疗大数据三个代表性领域的人才供需状况进行了分析。
 
1、医药领域有经验的职业经理人供不应求
 
从2019年的政策导向来看,医药行业在带量采购、仿制药一致性评价等政策的强力推进下,国内外药企加速提高自身核心竞争力,企业也从营销驱动转为研发驱动,吸引了更多市场上的人才与资源。
 
上市前医学,PM和CRA,生物统计师,药物安全等人才需求依然十分庞大,尤其肿瘤和免疫领域,呈现出“供不应求”的现象,有经验的职业经理人依然是各家药厂、CRO争抢的对象。
 
2、医疗器械高质量研发管理人才十分短缺
 
随着关键技术的不断突破,国产器械也开始从原有的低端设备向中高端领域大力布局,影像、体外诊断和基因检测、以及心血管等高值耗材领域都陆续涌现出一批优秀的本土企业。
 
各器械细分领域内的研发,质量,临床,注册等上游岗位将是未来5~10年的持续性热点,高质量的研发管理人才十分短缺。
 
3、医疗大数据复合型人才凤毛麟角
 
医疗与大数据行业同属于知识密集型行业,了解这两个行业特点的复合型人才可谓凤毛麟角。综合素质不高、专业人才稀缺、缺乏相应的培训与教育机制,都严重制约了大数据人才的培育。
 
然而在现行的中国教育体制下,专业的医疗健康教育专业成了少数人垄断的资源,很多职场人士无缘系统的教学培养,缺乏进行复合型、高精尖人才的深造机会。
 
如果把视野打开,就会发现,欧洲的精英医疗健康管理方向的在职硕士博士项目已经正式进入中国,由法国蒙彼利埃大学医学院和管理学院联合培养的MHM\DHM医疗健康管理博士学位项目带来全新的学习模式!
 
目前,已有近百家跨国药企、三甲医院、独角兽医疗企业、医疗器械公司、生物科技公司等医疗健康行业的高管/主任医师就读于蒙彼利埃大学医疗健康管理博士/硕士项目,包括赛诺菲上海分公司、辉瑞制药、阿里巴巴、美年大健康、上海市同仁医院、中日友好医院、北京大学肿瘤医院、君实生物等知名企业。

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